山形市の「ぐっと山形」でお中元商戦が始まった。物価高騰やコメ不足を受け、贈り物の中身にも変化が出ている。

（出陣式）
「山形のお中元商戦がんばるぞ！　えいえいおー！」

山形市にある県観光物産会館「ぐっと山形」では、13日に厳選した県内の特産品が並ぶ「お中元贈り物コーナー」を開設した。

2025年は物価高の影響で、一部のお菓子など値上がり幅が大きい商品をラインナップから外したほか、安定的な供給が難しいコメについても2キロや5キロなどのコメ単体の商品は初めて外さざるを得なかった。
お中元コーナーには例年より20点ほど少ない約80点が並んでいる。

（県観光物産会館・齋藤純一さん）
「約2カ月間のお中元商戦がきょうから始まるので、山形の良いもの・おいしいものをなるべく多く届けられるように頑張っていく」

ぐっと山形の「お中元贈り物コーナー」は、8月8日まで設置されている。